Реклама в социальных сетях. Объявления показываются вашей целевой аудитории, подобранной с помощью различных критериев (пол, возраст, местонахождение, интересы и т.д.).
В отличие от контекстной рекламы трафик из социальных сетей считается более «холодным». Однако, у таргетированной рекламы есть преимущество — рекламные материалы показываются только тем пользователям, которые подходят под портрет вашей целевой аудитории. Например, можно предложить услуги частного детского сада именно мамам с детьми от 2-х до 5-ти лет.
Таргетированная реклама размещается
в соцcетях, на сайтах, в месседжерах
К сожалению, не все привычные нам социальные сети сейчас доступны для рекламы. Но таргет Вконтакте может быть не менее эффективен — реклама ВК уже хорошо зарекомендовала себя у многих наших клиентов. Платформа Mytarget позволяет продвигаться в Одноклассниках, где также может быть ваша целевая аудитория.
На людей с определенным географическим положением с точностью до 500 м
Выбирайте аудиторию для рекламы их полу, возрасту, семейному положению, доходу, образованию и тд
Настройтесь на аудиторию, похожую на ваших текущих клиентов
«Прицеливайтесь» на людей с конкретными интересами: путешествия, финансы, недвижимость и т.п.
«Догоняйте» рекламной тех, кто уже с вами контактировал: реклама по вашей базе, посетителям сайта или социальных сетей.
Социальной сетью Вконтакте ежедневно пользуются более 45 млн человек. Среди них точно есть ваша целевая аудитория!
Если раньше вы не рассматривали ВК в качестве площадки для таргета, то самое время начать ее использовать. Разнообразные рекламные форматы, широкий выбор таргетингов и возможность показывать объявления подписчикам конкурентов – возможно, Вконтакте приятно удивит вас результатами таргетированной рекламы по адекватной цене.
Выберите необходимые услуги. Если вы затрудняетесь, то оставьте свой номер телефона в форме ниже, и мы перезвоним вам.
Независимо от выбранного пакета, над вашим продвижением в социальных сетях будет работать целая команда специалистов: менеджер проекта, дизайнер, копирайтер и таргетолог.
Реальные истории успеха наших клиентов в цифрах
Хотите узнать о таргете больше?
Мы собрали часто задаваемые вопросы о таргетированной рекламе.
Чем отличается таргет от контекста?
Обычно отличие между этими инструментами упрощают до места показа рекламы. Таргет — в социальных сетях, контекст — в поисковых системах и на сайтах, где есть рекламные баннеры. Но это не совсем так. Отличие заключается не в месте размещения рекламы, а в принципе работы.
Таргет настраивается на пользователя, который подходит под портрет потенциального покупателя, а контекст — на запросы, которые он искал.
Приведем пример (кстати, вполне реальный). Наш клиент продает онлайн футболки с вышивкой питомцев разных пород . Есть доставка по всей России.
Если мы запустим для него продвижение Вконтакте, мы покажем объявления мужчинам и женщинам 18-40 лет с интересами «домашние животные». География показа — в принципе, может быть вся Россия, но лучше начать с Москвы, Санкт-Петербурга и других крупных городов, т.к. стоимость футболок выше средней.
Дальше можно строить разные гипотезы и «играть» с таргетингами, чтобы подобрать аудиторию как можно точнее и получить лиды быстрее: активные подписчики групп, связанных с животными различных пород (например, «Мир британских кошек») или подписчики кинологов и ветеринарных клиник. В общем, все, что указывает на любовь к своим питомцам: наверняка, если у вас есть любимая собака корги, вы купите футболку с ее портретом.
То есть пользователь не знает о продукте, не изъявлял желания купить футболку, но мы предположили, что он — наша ЦА, показатели рекламу Вконтакте и получили продажу с «холодной» аудитории.
Как бы мы действовали при запуске контекстной рекламы? С помощью специальных сервисов мы бы собрали запросы, которые ищет в Яндекс наш потенциальный покупатель. Есть те, кто уже вбивал в поиск «футболка с корги», ему и покажем объявление.
При этом, не обязательно «бить в лоб». Нам нужны те, у кого есть породистые питомцы. Что они могли искать в поиске? Возможно, одежду для собак, услуги кинолога, информацию о выставках кошек и т.п. Конечно, в контексте мы тоже можем выбрать, например, гео и возраст пользователя, но ключевой параметр — поисковые запросы, к которым он обращался.
Можно ли одновременно запускать таргет и контекст?
Конечно, можно, а часто — даже нужно. Эти инструменты могут работать совместно, образуя единую воронку продаж.
Если вы продвигаете доставку еды, то, например, тандем таргет ВК + контекст позволит вам охватить более широкую аудиторию и получить большее количество заказов.
В сложных продуктах, где срок принятия решения длительный, комплексный маркетинг помогает «догреть» пользователя. Например, продвижение нового жилого комплекса. Какова вероятность спонтанной покупки квартиры после клика на объявление таргетированной рекламы в социальной сети? Поскольку, нет ничего невозможного, то, наверное, 0,001% :)
Другое дело с выстроенной воронкой продаж. Запустим контекст на тех, кто искал предложения о продаже квартир и смотрел варианты по ипотеке. Затем «догоним» тех, кто уже переходил на сайт, с помощью таргета Вконтакте, предложим подписаться на сообщество. У пользователя отложится информация о ЖК, он подпишется на профиль, будет следить за процессом стройки и акциями. Вероятность покупки повышается в разы.
У нас есть кейсы по продвижению застройщиков, и мы отслеживает путь пользователя. Реальный пример: человек перешел на сайт по объявлению в декабре 2021 г., оставил заявку на покупку после 8-ми касаний в июле 2022 г.
Можно ли запустить таргетированную рекламу без сайта или, наоборот, без аккаунта в соц. сетях?
И то, и другое возможно. Объявления таргетированной рекламы могут вести напрямую на ваш сайт или на профиль в соц.сетях. Мы рекомендуем тестировать оба варианта и анализировать результат.
Если нет сайта, или он пока не готов, таргет можно вести на аккаунт в соц. сетях. Кстати, Вконтакте есть возможность создать сайт из сообщества. Если его оформить и заполнить, то он вполне может использоваться как посадочная страница не только для таргета, но и для других видов рекламы.
Если нет желания и необходимости вести страницу в соц.сетях, но есть готовый продающий сайт, то можно протестировать и запуск без профиля, с прямыми переходами на сайт.
Я заказал(а) у вас настройку таргетированной рекламы. Что будет происходить дальше и что потребуется от меня?
Опустим этап, на котором мы составляем коммерческое предложение, проводим оценку бюджета на таргет-рекламу, заключаем договор и выставляем счет .
На полноценный запуск таргетированной рекламной кампании нам, как правило, достаточно 7 рабочих дней.
После запуска таргетированной рекламы мы будем заниматься ее оптимизацией: оценивать стоимость клика, показов и конверсии, отключать неэффективные объявления, дополнять гипотезы и масштабировать рекламную кампанию.
Чтобы реклама была эффективной, нам понадобится помощь клиента. Как минимум, нужны доступы к сообществу, системам аналитики и сайту. Отлично, если получится организовать акцию для лид-магнита. И, конечно, очень важно получать обратную связь на всех этапах работы — насколько целевые приходят лиды, если есть отказы, то какова их причина и т.п.
Что такое эти ваши «си-пи-си», «ретаргетинг» и «лук-э-лайк»?
Не всем знакомы специальные маркетинговые термины, и это нормально :) Чтобы вам было проще разобраться в статистике и отчетах, пройдемся по матчасти.
Рекламный креатив в таргете — это баннер, фото, видео, анимация, в общем, любая графическая часть рекламного объявления.
Плейсмент (placement = размещение) — место показа вашей таргетированной рекламы. Например, при запуске рекламы ВК объявления могут показываться не только в самой соц.сети, но и на сайтах-партнерах. Кроме того, внутри VK есть разные места показа: в блоке слева рядом с меню, в ленте, в историях и клипах.
Пиксель — это такой фрагмент кода, который ставится в исходный код сайта. Он «записывает» всех посетителей сайта из разных источников и данные об их действиях. Затем их можно «догонять» в соц.сетях.
Например, вы хотели купить мультиварку, посетили сайт магазина бытовой техники, но не купили товар. Некоторое время вам будут напоминать о том, что мультиварка вас ждет :) Иногда таким способом можно предложить скидку, чтобы мотивировать пользователя вернуться.
Ретаргетинг — показ рекламы тем, кто уже взаимодействовал с вашим бизнесом, например, был на сайте, поставил лайк посту, совершал покупку и т.п. Ситуация с мультиваркой, описанная выше, как раз пример ретаргетинга.
CTR (cost through rate) — кликабельность рекламного объявления (клики / показы)*100%. По CTR можно сказать, интересно ли наше предложение выбранной аудитории, а также, насколько привлекателен рекламный креатив.
CPC (cost per click) — стоимость перехода по объявлению. Получается просто: затраты на рекламу / количество кликов.
CPM (cost per mille) — стоимость 1000 показов рекламного объявления.
CPA (cost per action) — стоимость совершенного целевого действия (звонка, подписки, добавления товара в корзину, оплаты заказа и т.п.).
L-a-L (look-a-like) — это аудитория, похожая на тех пользователей, которые уже совершили нужные вам действия. Например, похожи на тех, кто совершил покупку. Ее подбирает рекламная система. В результате вы получаете выборку тех, кто с большей вероятность купит ваш продукт.
