Контекстная реклама в Яндекс Директ

Оба инструмента направлены на то, чтобы получать трафик и лиды из поисковых систем, поэтому их часто путают. 

SEO — это не реклама. Его цель — вывести ваш сайт в топ-10 естественной поисковой выдачи. Для этого SEO-специалист проводит большую работу над качеством сайта: техническую оптимизацию, работу с текстами на сайте, улучшение коммерческих факторов, закупку внешних ссылок. Если все сделано правильно, сайт появляется в топе только спустя несколько месяцев после начала продвижения. Однако, этот отложенный эффект затем может держаться годами и приносить лиды.

До начала естественной выдачи и в конце страницы поиска 1-4 строк отведено под рекламные объявления. Это и есть контекстная реклама. Но сегодня этот инструмент намного шире и обладает множеством форматов — баннеры, карусели и видео на сайтах-партнерах, реклама в товарной галерее, динамические баннеры и т.д.

Контекстная реклама начинает приносить лиды относительно быстро. Если у вас одностраничный сайт или лендинг, лиды и продажи нужны еще вчера, нужно прорекламировать сезонную акцию, то смело заказывайте настройку рекламы в Директ. Кстати, контекст и SEO могут работать параллельно.

Мы не устанем повторять, что digital-инструменты прекрасно работают в комплексе. 

Реклама в Яндекс — это уже давно больше, чем просто объявления в поисковой выдаче. Это баннеры, видео, карусели, динамические объявления, товарная галерея. У нас есть кейсы, где мы вообще не используем поисковые кампании при настройке контекстной рекламы в Яндекс. Поэтому даже если ваш сайт в топе выдачи, с помощью контекста у вас есть возможность охватить гораздо более широкую аудиторию. 

К тому же, если вам нужно рассказать о новом продукте, акции, распродаже, именно контекстная реклама прекрасно решает эту задачу. 

Продающий сайт — отличная основа для любого продвижения. Но если сайта нет или он пока не готов, а продажи нужны, то контекстную рекламу в Яндекс можно запустить и на альтернативную посадочную страницу: 

• профиль в социальной сети или Телеграм-канал. Вконтакте также есть возможность создать сайт из сообщества;
• сайт, созданный на основе карточки в Яндекс Бизнес;
• лид-форма.
• Турбо-страница Яндекса. 

Подробнее о запуске контекста без сайта мы писали в нашем блоге. Если мы понимаем, что альтернативная посадочная в вашем случае не подойдет для продвижения, можно достаточно быстро создать сайт на Тильда. 

На запуск рекламной кампании в Яндекс, как правило, достаточно 7 рабочих дней. 

1. Разрабатываем стратегию, ориентируясь на задачу, подбираем самые эффективные инструменты Яндекс Директ. 

2. Составляем семантическое ядро — список ключевых фраз, по которым мы будем показывать объявления. 

3. Разбиваем ключи на группы. Это поможет нам составить наиболее подходящие заголовки, а также в дальнейшем отследить эффективность фраз. 

4. Пишем рекламные объявления. Готовим баннеры и видео для РСЯ.

5. Настраиваем аналитику с помощью Яндекс Метрики или Google Analytics.

6. Запускаем рекламную кампанию. 

После запуска специалист по контекстной рекламе будет планомерно заниматься оптимизацией: работать со ставками, пополнять список минус-фраз, анализировать эффективность площадок для РСЯ, вносить корректировки в настройки кампании. 
Иногда контекстная реклама приносит лиды по отличной цене уже в первые недели после запуска. Но, как правило, для результата нужно время — 1-3 месяца, чтобы максимально оптимизировать настройки. Если вы посмотрите кейсы, то увидите, что часто за несколько месяцев удается кратно увеличить количество заявок и в разы снизить их стоимость. 

Вопрос о том, можно ли заплатить только за разработку и запуск контекстной рекламы, и дальше пусть все «идет само», мы периодически слышим: ) Наш ответ: нет, так нельзя. Кампанию нужно постоянно поддерживать: вносить корректировки, обновлять ставки, тестировать стратегии. 

Если повесить баннер на билборд, его все равно нужно обновлять время от времени: он выгорит на солнце, порвется от ветра, потеряет актуальность. А digital-инструменты, как вы понимаете, намного сложнее билборда. 

Причин может быть много:

1. Если речь идет о поиске, то там всего 5 рекламных мест для объявлений, и аукцион за них идет в режиме реального времени. На какое-то время можно пропасть из выдачи. Возможно, конкретно для вас эффективна не поисковая кампания, а РСЯ, поэтому специалист по контекстной рекламе мог снизить бюджет на поиск, что вполне оправданно. 

2. В настройках установлены ограничения: по гео, типу устройств, возрасту и другим показателям. 

3. Вы не входите в целевую аудиторию показа. Например, для улучшения эффективности директолог может специально исключать тех, кто был на сайте длительное время или несколько раз без конверсий. Зачем показывать объявления тому, кто не покупает? 

Если вы не видите своих рекламных объявлений или баннеров, не стоит паниковать. Есть более эффективные методы убедится в том, что показы идут: например, просмотр Вебвизора или данных по посещаемости в Яндекс Метрике.