Вести рекламу на сообщество в соц.сетях
Есть много компаний, особенно локальных, где сайт, по большому счету, не очень-то и нужен. Например, доставка цветов, маникюрный салон, ателье. Таким типам бизнеса больше подходит SMM-продвижение — регулярное и активное ведение профиля в соц.сетях с фото, кейсами, отзывами и т.п.
Контекстную рекламу в этом случае можно вести прямо на профиль. Цель контекста в данном случае — аккумулировать лояльную, заинтересованную аудиторию в сообществе. Минус такого варианта — на профиль нельзя поставить систему аналитики, Яндекс Метрику или Google Analytics. Отследить, сколько подписчиков и заказов пришло именно из контекста будет сложно. К тому же, если у пользователя нет аккаунта в соц.сети, на страницу которой мы ведем рекламу, или он не залогинен в ней, то он либо не сможет открыть посадочную страницу, либо увидит ее в усеченном варианте.
Рекламу в Яндекс Директ можно вести и на Телеграм-канал. Это делается не из-за отсутствия сайта, а как раз для развития канала. Официальная реклама в Telegram пока доступна только крупным рекламодателям, и настройка контекста станет отличным дополнением рекламы у блогеров.
Сайт из сообщества Вконтакте
Вконтакте есть функция «Сайт из сообщества», которая позволяет сделать простой, но вполне функциональный лендинг.
Такая посадочная страница может мотивировать пользователя оставить заявку, начать переписку в мессенджере или переходить в сообщество и подписываться.
На такую страницу можно поставить счетчик системы аналитики, настроить цели и в будущем использовать стратегию «Оптимизация конверсий».
Реальный кейс контекста на сайт из сообщества
Компания из Кирова занимается пошивом женской обуви и сумок на заказ. Сайта у них никогда не было, они не чувствовали в нем необходимости, т.к. продажи были за счет SMM и таргета. После того, как таргет сами-знаете-где стал недоступен, они задумались о доп.канале привлечения лидов — контекстной рекламе в РСЯ.
Изначально клиент подготовил в качестве посадочной турбо-страницу Яндекса, но тест показал, что воспринимается она очень плохо. Конверсий не было. Тогда решили протестировать сайт из сообщества. Группа Вконтакте у них была очень активной — более 13000 подписчиков на момент старта работы, оформлены товары, много отзывов, комментариев, инструкции по съему мерок.
Построили следующую воронку: переход на сайт и ознакомление с концепцией компании и основными моделями для пошива — переход в сообщество — подписка и/или заказ на пошив. Стратегия оказалась успешной: в месяц получаем с этого канала 60-100 новых подписок, 20-30 заказов. При этом затраты на баланс Яндекс Директ очень небольшие — от 10 до 14000 руб. без НДС.
Сайт из карточки Яндекс Бизнес
Если у вас еще нет качественно заполненной карточки в Яндекс Бизнес, то мы настоятельно советуем ее сделать.
Во-первых, информация о вас появится в Яндекс Картах, это может стать отличным бесплатным каналом привлечения клиентов. Например, пользователь ищет на картах ближайший автосервис, ему покажется ваша карточка организации со всеми контактами, ценами, отзывами. Если, конечно, она у вас есть.
Во-вторых, в Яндекс Бизнес есть возможность запустить усеченный вариант контекстной рекламы — рекламную подписку, которая покажет информацию о вас на Яндекс Картах и в РСЯ.
И в-третьих, прямо из заполненной карточки вы можете создать небольшой лендинг, который можно использовать и в классическом варианте контекстной рекламы с полными настройками.
Турбо-страница от Яндекс
У Яндекс есть собственный конструктор мини-сайтов. Они адаптированы под все мобильные устройства и быстро загружаются. Бывает, что у компании есть сайт, но он устаревший, «тяжелый», долго грузится и очень плохо выглядит на смартфонах. Тогда заменить посадочную для контекста на турбо-страницу может быть оправданным решением.
У Яндекс есть шаблоны с готовой структурой, на сайте можно разместить витрину товаров, корзину, форму сбора заявок.
По нашим наблюдениям, чтобы турбо-страница выглядела действительно хорошо, все-таки нужна помощь профессионала, как минимум, дизайнера. Поэтому если вы планируете создать сайт и использовать его в разных типах продвижения, рекомендуем заказать лендинг на конструкторе Тильда. Сайт на Тильда будет выглядеть лучше, чем турбо-страница и обладать всем необходимым функционалом.
Как видите, даже если у вас пока нет сайта, это не мешает получать лиды из Интернета с помощью рекламы в Яндекс Директ. А если вы все-таки хотите продвигать полноценный удобный сайт, то сделать его не так уж сложно и долго, как принято считать.
