День Х наступил
VK Реклама существует почти год, почему же таргетологи и агентства заговорили о ней только сейчас?
Вначале на новой платформе можно было запускать только рекламу мобильных приложений, затем появилась реклама сайтов, сообществ Вконтакте, лид-форм, каталога товаров:
Давайте будем честны, рекламодатели и специалисты при появлении некой новой платформы не бегут сломя голову сразу же его тестировать в с пачкой денег:) Хочется, чтобы накопились кейсы, вышли релизы, обучения, обновления, и уж тогда можно запускать рекламу для своих любимых клиентов хоть с какой-то гарантией результата.
Момент для появления VK Реклама, конечно, весьма удачный. VK, в отсутствие возможности продвигаться в запрещенных соц.сетях, стали монополистами таргетированной рекламы в России. А чтобы ускорить процесс и, так сказать, простимулировать участников рынка заходить на новую платформу, с 2023 года на старых кабинетах просто стали убирать некоторые функции. Например, с 1 марта в рекламном кабинете Вконтакте больше не доступен формат лид-форм.
Думаем, что каждый месяц от старых кабинетов будут «отрезать по кусочку» и в течение года VK Реклама станет новой реальностью для таргетологов и рекламодателей.
Что ж, адаптивность к изменениям в наше время – единственный путь к успеху. В феврале мы в FACEDIGITAL начали активно использовать новый кабинет VK Реклама. Делимся первыми впечатлениями и мини-кейсами.
Все плохо, все очень-очень плохо
Так мы думали первые 3 дня:) На самом деле, это, конечно, не так, но о минусах платформы по состоянию на март 2023 нельзя не сказать. Выделим 5, которые нам особенно бросились в глаза.
1. Нет одного из наших любимых таргетингов – показов рекламы подписчикам определенных сообществ
Специалисты VK Реклама обещают добавить эту настройку в ближайшие месяцы, а пока есть два пути – частично запускать рекламу на старом кабинете Вконтакте, чтобы задействовать этот крайне эффективный таргетинг, или же создавать аудитории с помощью парсеров.
2. Нет формата рекламы в историях и очень ограничена реклама в клипах Вконтакте
Мы не слишком расстроились, потому что, честно говоря, охват историй Вконтакте невысокий и реклама на этом плейсменте, как правило, уступает рекламе в ленте.
3. Нет привычного формата универсальной записи, где можно добавить к объявлению сразу несколько фото и написать большой текст
VK Реклама вообще имеет всего один мультиформат рекламного креатива, который подстраивается под разные площадки.
4. Лид-формы очень изменились
Именно отключение лид-форм на старом кабинете «помогло» нам принять волевое решение и отправиться тестировать VK Рекламу. Лид-формы для некоторых наших клиентов были одним из самых эффективных форматов.
На новом кабинете внутри лид-формы можно добавить только очень короткий текст, буквально 85 символов. Для сравнения, в старом кабинете можно было презентовать продукт в рамках 600 символов. Так ли это плохо, обсудим чуть позже.
К тому же, нам (и клиентам) очень нравилось, что получать уведомления о новых заявках с лид-форм можно было прямо в VK мессенджер. Это обещают также реализовать и в новом формате, но пока заявки приходят на почту, что не всем удобно.
5. Нет look-a-like
Look-a-like — это инструмент таргетированной рекламы, который позволял найти пользователей, похожих на исходную целевую аудиторию, например, на аудиторию тех, кто уже совершил конверсию.
В новом кабинете look-a-like нет и, как уже объявила VK Реклама, не будет. Объясняется это тем, что новый алгоритм и так будет подбирать аудиторию на основе схожести и оптимизироваться по целевым действиям.
Все очень даже неплохо!
После первых мук запуска и адаптации к новой рекламной площадке, мы довольно быстро оценили плюсы VK Реклама. Для равновесия, выделим их также 5 и расскажем о первых результатах.
1. Можно разделить рекламные площадки и изолированно оценить их эффективность
VK Реклама может показывать ваши объявления сразу на нескольких площадках: Вконтакте, Одноклассники, проекты VK (главная страница mail.ru, контентные проекты Авто, Леди, Пульс и др.) и Рекламная сеть (Юла, Авито, Авто.ру, Едадил и т.д.).
Нам нравится, что можно разделить площадки и отследить эффективность каждой отдельно. Например, мы уже оценили широкий охват и низкую стоимость клика, которые дает Рекламная сеть. Для целей одного из наших клиентов, кондитерской фабрики, это оказалось идеальным вариантом.
2. В новом кабинете появился отличный, удобный пиксель
Пиксель — это инструмент, который отслеживает действия посетителей сайта и затем использует эти данные для повышения эффективности рекламы.
Базовые настройки пикселя позволяют настроить оптимизацию на клики и показы, а расширенные — на различные целевые события, например, добавление в корзину или оплата заказа.
Настройка оптимизации по целевым действиям старого пикселя рекламного кабинета Вконтакте — страшный сон таргетологов. А на VK Реклама все просто, понятно и быстро. Некоторым клиентам события из Яндекс Метрики подтянулись в пиксель автоматически.
3. Двухуровневая структура рекламной кампании «кампания-объявление» сменилась трехуровневой «кампания-группа-объявление»
Это классическая структура кампании в контекстной рекламе и специалистам ее очень не хватало в таргете.
Теперь в рамках одной рекламной кампании мы можем создавать большое количество групп объявлений и самих объявлений, объединенных общей настройкой. Это очень облегчает тесты и выделение эффективных сочетания таргетингов.
Кроме того, площадка VK Реклама в рамках кампании сама оптимизируется и распределяет бюджет на более эффективные группы.
4. Мультиформат объявлений: при загрузке креатива ресайзы для всех плейсментов создаются автоматически
В старом кабинете Вконтакте было более 10 разных размеров и форматов рекламных креативов. Чтобы охватить все, нужно было готовить много ресайзов, а это время и расходы на дизайнера.
На VK Реклама 3 формата изображения (в крайнем случае, можно обойтись даже одним), который, в зависимости от места показа, подстраивается под размер рекламного блока. Как итог, запустить таргет можно быстрее и сократить расходы на подготовку креативов.
5. Новая лид-форма работает!
Когда впервые увидели новую лид-форму, мы ужаснулись! 85 символов для презентации продукта?! Как же так?! Мы всегда писали 600…
На самом деле, хотят ли пользователи читать большие описания? Что если 600 символов — это хуже, чем емкие 85? Ограничения заставили нас по-другому взглянуть на презентацию продукта внутри лид-формы. Кстати, пока мы готовили эту статью ограничение по символам существенно ослабили — вместо 85 теперь 350.
За 7 дней после запуска лид-форм наш клиент, компания, которая занимается малоэтажным строительством, получила 8 заявок по цене 256 руб. с НДС! Это очень низкая стоимость лида для этой сферы. Для сравнения, стоимость заявки с лид-форм на старом кабинете Вконтакте была от 900 до 1500 руб. с НДС.
Отрицание, гнев, торг, депрессия и отличный результат
У VK Реклама есть как плюсы, так и минусы. Многие агентства и таргетологи еще только присматриваются к VK Рекламе, а у нас есть уже собственный, личный опыт.
Изменения на любой рекламной платформе, особенно такие масштабные, это стресс для рекламодателей и специалистов. Но главное, держать разум открытым, вовремя начать подготовку и совершить плавный переход, без авралов.
Результаты на новой платформе нас начали радовать с первых дней, поэтому мы приглашаем старых и новых клиентов попробовать запуск таргета на VK Реклама!
