Хотите заказать рекламу в Интернете? Оставьте заявку!
Консультация
0
рублей
В марте 2022 в самых популярных социальных сетях вначале стала недоступна реклама, а затем эти площадки и вовсе были заблокированы в России. Что делать, куда бежать? ВК и Одноклассники вообще живы, и будет ли таргетированная реклама в этих, по ощущениям «не модных» соц.сетях приносить результат?
В маркетинге очень опасно полагаться на ощущения — лучше верить статистике, цифрам и тестировать, тестировать, тестировать!
Если вам кажется, что площадка давно «мертва», потому что вы лично ею не пользуетесь, то это не так:
Чтобы понять, есть ли ваша целевая аудитория в Одноклассниках и стоит ли запускать там таргет, давайте для начала поймем, что мы знаем о пользователях этой соц.сети.
Гео
Топ-3 городов, где Одноклассниками пользуются особенно активно: Москва, Екатеринбург, Краснодар.
Города-лидеры по приросту новых пользователей: Москва, Санкт-Петербург, Краснодар.
Пол и Возраст
Женщин на 14% больше, чем мужчин. Возраст основной аудитории Одноклассников — 30-45 лет, и это самая платежеспособная группа.
Интересы
Женщин интересует красота, здоровье, беременность и роды, бизнес-образование, книги. Мужчин — машины премиум-класса, мопеды и скутеры.
Активность
Аудитория Одноклассников очень активна — за сутки пользователи оставляют более 100 млн комментариев (для сравнения — в ВК только 20 млн). Это отличные новости для SMM продвижения!
Тип устройств
87% заходят в соц. сеть с Android, и только 13% — с iOS.
Одноклассники отлично продают товары, покупка которых закрывает конкретную потребность конечного покупателя: FMCG (товары повседневного спроса), ритейл, косметика, фарма, одежда, финансовые B2C-продукты.
Однако, Одноклассники подойдут не только для рекламы товаров и услуг. У нас есть опыт запуска таргета в на этой площадке для социального проекта — экологической петиции.
Среди плюсов Одноклассников — его популярность в регионах. То есть эта площадка отлично подойдет для продвижения локального бизнеса.
При создании креативов для таргета правила все те же: нужно тестировать.
Наш опыт СММ агентства показывает, что аудитория Инстаграм* более пресыщена и требовательна к дизайну, хотя и здесь в таргете иногда хорошо отрабатывали самые простые креативы. Аудитория Одноклассников считается менее требовательной в отношении визуала, возможно, это связано с достаточно специфичным дизайном самой соц.сети.
Результативность креативов зависит, прежде всего, от того, насколько хорошо компания понимает свою аудиторию: что кажется ей красивым и интересным, что ей важно при принятии решения о покупке,. Взглянув на рекламу, человек должен сразу понять, что за товар ему предлагают и какие выгоды есть у этого предложения (акции, скидки, бонусы).
Таргетологи, в том числе, и специалисты нашего агентства, отмечают среди минусов Одноклассников:
★ «топорный» рекламный кабинет,
★ не очень обширный набор параметров для таргетирования,
★ ограниченные возможности для оптимизации.
Эти проблемы частично решает запуск таргетированной рекламы в Одноклассниках не напрямую через кабинет соц. сети, а через платформу MyTarget.
На самом деле, абсолютно идеальной рекламной площадки не существует. Главное, обращаться к профессионалам и проводить комплексную работу по подготовке рекламы.
Тестировать таргетированную рекламу в Одноклассниках стоит абсолютно любому бизнесу, особенно если вы узнали свою ЦА в описании аудитории этой соц. сети.
Приятный бонус: цена на таргет в Одноклассниках, как правило, ниже, чем на других площадках. Например, в период сезонных праздников или в момент резкой блокировки популярных соц.сетей, как это произошло в России, аукцион всех рекламных площадок перегружен и переполнен рекламодателями. Стоимость таргета растет. Хорошая идея в такие моменты сделать ставку на Одноклассники.
*Социальная сеть признана экстремистской и запрещена на территории РФ.