Официальная реклама в Telegram Ads
Самый логичный способ, но он подойдет для крупных каналов, которые готовы вкладывать в продвижение серьезный бюджет.
Рекламная платформа Telegram Ads появилась в ноябре 2021 г. и удивила маркетинговый мир очень высоким порогом входа для рекламодателей – от 2 млн евро! При этом 1 млн замораживался на счету в виде депозита, а 1 млн можно было тратить как рекламный баланс.
Но уже в августе 2022 г. появились более доступные варианты запуска официальной рекламы в Телеграм через сервисы eLama, click.ru и Aitarget One и др. Никакого депозита нет, а минимальный бюджет – от 260 000₽. Сумма уже не такая страшная, тем более, тратить ее можно в течение нескольких месяцев, тестируя разные гипотезы.
Рекламное объявление выглядит довольно лаконично – текст до 160 знаков (никаких картинок и видео) + ссылка на посадочную страницу или свой канал.
Таргетинги в Telegram Ads немного нетипичные: нельзя выбрать пол, возраст, город проживания пользователей, которым вы хотите показать рекламу своего канала или бизнеса. Но можно подобрать каналы, где должно появиться ваше объявление: указать язык канала, тематику или даже перечислить конкретные каналы для размещения с аудиторией более 1000 человек.
Работа с блогерами и «ручная» закупка
Можно самостоятельно отобрать блогеров и каналы, где бы вы хотели разместить информацию о себе, и предложить им рекламную интеграцию.
Процесс довольно трудоемкий: каждому написать, договориться, оплатить размещение (чаще всего, без отчетных документов), подготовить рекламный пост.
Но есть и преимущества:
- вы не ограничены 160 символами, к посту можно добавить баннер или видео,
- личная, нативная рекомендация от блогера вызывает больше доверия, чем просто реклама
Для продвижения собственного канала можно привлекать не только коллег из Телеграм, но также инфлюенсеров из других соц.сетей. А для облегчения поиска подходящего списка площадок для интеграции можно использовать специальные биржи или обратиться в агентство.
Реклама через Яндекс.Директ
Этим нетривиальным способом уже пользуются многие:) Контекстная реклама на поиске для продвижения Телеграм-канала не подойдет – слишком дорогой клик, а вот РСЯ – отличный вариант.
Яндекс Директ предлагает массу гипотез для теста:
- Ключевые слова. Например, вы – риелтор или агентство недвижимости. Можно собрать огромное количество околотематической семантики: «оформление ипотеки», «покупка квартиры в новостройке» и т.д. и т.п.
- Интересы. Развивая тему канала риелтора, можно таргетироваться по интересам, например, «Загородная недвижимость» или «Жилая недвижимость премиум-класса», а также подбирать аудиторию, похожую на посетителей определенных сайтов.
- LAL по клиентской базе. Если хочется получить в свой канал аудиторию максимально похожую на текущих клиентов, можно воспользоваться Яндекс Аудиториями для создания look-a-like.
Как отслеживать эффективность рекламы Телеграм-канала через Яндекс Директ?
Вариант 1
При клике на объявление пользователь попадает сразу в Телеграм-канал. В этом случае для каждой кампании нужно создать свою реферальную ссылку. Тогда вы увидите статистику по подпискам и сможете протестировать разные целевые аудитории.
Вариант 2
При клике на объявление пользователь попадает не на канал, а на одностраничный сайт-прокладку, где уже, соответственно, есть кнопка перехода в Телеграм-канал.
Зачем этот дополнительный шаг? Вы можете кратко презентовать, о чем ваш канал и сразу дать ссылки на самые популярные посты. Но главное – на сайт можно поставить Яндекс Метрику, отслеживать эффективность рекламы вплоть до объявления, а также пользоваться очень крутой стратегией от Яндекс с оплатой за конверсии.
Какой метод рекламы Телеграм-каналов лучше?
Ответим как настоящие маркетологи: надо тестировать:)
Telegram Ads – достаточно дорого, работа с блогерами – трудоемко (и результат сложно спрогнозировать). Если вы располагаете небольшим бюджетом, то мы рекомендуем начать именно с Яндекс Директ.
Подробнее об услуге продвижения в Телеграм в этом разделе сайта.
