Как инструмент продвижения в Интернете Дзен можно использовать двумя способами: вести блог и запускать рекламу на площадке.
Блог на Дзене
Можно писать небольшие посты (до 2000 символов), длинные статьи, публиковать видео и находить таким образом свою аудиторию. У площадки умная лента – она сама рекомендует контент тем, кому он с большей вероятностью будет интересен.
Очень важно, чтобы статьи были написаны качественно и несли пользу. Здесь не получится обойтись развлекательными мини-постами или красивыми фотографиями, поэтому ведение блога на Дзене – довольно трудоемкое занятие. Но это отличный вариант для сфер, где важна экспертиза и качественный контент – строительство, финансы, маркетинг и т.п. А если времени на самостоятельное ведение у вас нет, то всегда можно воспользоваться услугами SMM-специалиста или агентства.
Важный бонус – статьи на Дзене ранжируются поисковой системой Яндекс. Это значит, если правильно подобрать тему (ответ на конкретный, часто задаваемый вопрос пользователя) и встроить в текст ключевые слова, то можно попасть в топ поисковой выдачи. Такое вот отдельное направление для SEO-продвижения.
Монетизация
Кстати, если блог набирает 100 подписчиков, то ему доступна монетизация – то есть площадка будет платить за активных подписчиков и демонстрацию рекламы площадки внутри ваших видео. Надеяться на какой-то существенный доход не стоит. Правда, Дзен заявляет, что в 2021 году блогеры площадки заработали с помощью монетизации 2,1 миллиарда рублей, а сейчас VK Group анонсировала увеличение выплат до 4 миллиардов рублей.
Что изменилось в ведении блога на Дзене осенью 2022:
- В форматах контента, правила и особенностях площадки ничего не изменилось. На какое-то время была отключена умная лента, но сейчас она снова вернулась в строй.
Платное продвижение
На Дзене можно запустить продвижение статьи. Для этого дополнительно к статье формируется несколько вариантов заголовков, графических обложек и короткое описание.
Рекламные объявления демонстрируются не только на самом Дзене, но и во всей РСЯ (рекламной сети Яндекса), то есть на более чем 40000 сайтах. Эти графические объявления внешне почти не отличаются от рекламы в РСЯ, запущенной через Яндекс.Директ, но ведут не сайт, а на статью.
После прочтения, уже вникнув в тему и убедившись в вашей экспертности, пользователь переходит на сайт. При этом переход «бесшовный» – то есть статья как бы перетекает в страницу вашего сайта благодаря технологии Scroll2Site.
Варианты оплаты рекламы на Дзене
Продвигаясь на Дзене, вы можете выбрать, за какое действие платить:
— за полное дочитывание статьи,
— за показы (для медийных задач: создать интерес к продукту, повысить узнаваемость бренда),
— за клики по объявлению с оптимизацией переходов на сайт.
Минимальный бюджет на продвижение в Дзене – 20 000 руб. с НДС, однако, тратить этот бюджет можно неограниченное количество времени – хоть за неделю, хоть за 3 месяца.
Аудиторию можно настроить с помощью нескольких таргетингов: пол, возраст, регион, устройства (Android, iOS, десктоп).
Что изменилось в продвижении на Дзене осенью 2022:
- Рекламный кабинет переехал за пределы площадки на сервис «ПромоСтраницы». Теперь нельзя настроить продвижение на статью или пост с переходом на блог и набирать охваты и подписчиков, как это делалось раньше. Но у такого формата есть и плюсы – можно вести свою аудиторию напрямую на сайт. Кроме того, теперь можно просто использовать рекламный инструмент площадки, не занимаясь долгосрочным развитием блога.
- Короткие посты и видео больше продвигать нельзя. Об уходе видео из рекламных инструментов мы немного грустим – это был классный рекламный формат, но, возможно, он скоро вернется.
Поменялся ли глобально Дзен после его продажи VK Group? И да, и нет. В части ведения блога практически нет изменений. Мы рекомендуем всерьез подумать об услугах SMM на Дзене для вашего бизнеса, тем более, что часть других соц.сетей сейчас имеют серьезные ограничения.
Реклама на Дзене поменялась, на наш взгляд серьезнее. Огромный плюс, что те, кто не готов вести блог на Дзене, получили возможность использовать площадку как новый, свежий рекламный инструмент.
