В отсутствие таргетированной рекламы работа с блогерами – это единственный способ прорекламироваться на Youtube и в Instagram*.
Стандартный вариант сотрудничества с блогером выглядит так: компания оговаривает условия рекламы (за плату, по бартеру, в ленте, в сторис, как презентовать и т.п.), присылает свой продукт и блогер в назначенный день в согласованном формате рассказывает о товаре в своем аккаунте.
Но на самом деле, вариантов рекламы несколько.
Товар просто размещается в кадре в сторис, видео или на фото. Блогер вообще ничего про него не рассказывает, даже марку не называет. Но пользователи видят: «Ага, она пользуется парфюмом этой марки, или у него часы этого бренда». Как правило, такой нативный вариант используют мировые, узнаваемые бренды в сотрудничестве с крупными блогерами.
Блоги бывают разные: инфлюенсеры могут просто показывать свою жизнь, а могут быть экспертами в какой-то области и продавать услуги через личный бренд. В таком случае у рекламодателя и блогера может быть совместный продукт: например, бьюти-бокс, общее мероприятие, линейка продукции с именем блогера.
Реклама построена как личная рекомендация инфлюенсера: «Смотрите, я пользуюсь вот этой пудрой, мне очень нравится» или «Я обедала в этом ресторана, очень вкусно».
Блогер открыто говорит, что сейчас будет реклама. Как правило, подписчикам от заказчика рекламы достается какой-то приятный бонус: скидка, промокод, розыгрыш, подарок к заказу.
Кажется, что нативная реклама вызывает больше доверия. Но на самом деле, публика соц.сетей уже очень искушенная и легко распознает рекламу. Наоборот, пользователи с благодарностью относятся к блогерам, которые открыто сообщают о рекламе, не пытаясь выдать ее (часто неуклюже) за рекомендацию «от чистого сердца».
Зависит от размера и качества блога.
Реклама может быть даже условно бесплатной, по бартеру. Цены варьируются от 1000 рублей до миллионов рублей. В Иркутске, нашем родном городе, в среднем 2000-4000 рублей.
Для тех, кто начинает работать с блогерами, это обычно сюрприз, но 99% блогеров работают только по предоплате. Утром деньги – вечером стулья:)
Услуга работы с блогерами стоит не так дорого (зависит от количества и задачи), но сэкономит вам кучу времени, нервов и поможет получить результат.
* Instagram принадлежит компании Meta, которая в РФ признана экстремистской и запрещена.