Контекстная реклама — самый прямой путь к вашим клиентам. Объявления показываются тем, кто ищет именно ваш продукт или услугу.
Классика контекста — поисковая реклама и баннерная реклама в сетях. В первом случае человек вводит запрос в поиске и, помимо естественной выдачи, видит 5 рекламных предложений. Баннеры в РСЯ (рекламной сети Яндекса) показываются на более чем 40 000 площадках тем, кто интересовался вашей тематикой, вводил запросы в поиске про ваш продукт или переходил по рекламе, подобной вашей.
Кроме этих классических инструментов, у Яндекса в последнее время появилось несколько новых форматов рекламы сайта, о которых вы, возможно, еще не слышали.
Смарт-баннеры в РСЯ
В отличие от обычных баннеров, которые вам нарисует дизайнер, смарт-объявления — это баннеры, созданные автоматически из товаров на вашем сайте или добавленные в рекламный кабинет с помощью специального файла (фида).
Система сама создаст смарт-баннер и объявление для каждого товара или группы товаров для рекламы в Интернете. Их можно показывать тем, кто уже был на вашем сайте (ретаргетинг) или тем, кто интересовался подобными товарами (Look-a-Like). 
Смарт-баннеры привлекают внимание, облегчают создание рекламы для большого ассортимента, регулярно и автоматически обновляются. Мы активно используем этот формат контекстной рекламы. Он оказался одним из самых эффективных в совершенно разных нишах наших клиентов: футболки с оригинальной вышивкой, детская мебель, автомобили с пробегом и т.д.
Динамические поисковые объявления
Для пользователя это классическая контекстная реклама на поиске, но меняется способ формирования самих объявлений. Яндекс.Директ проведет анализ содержания каталога товаров на сайте или в фиде и автоматически сформирует заголовки для объявлений.
Это идеальный вариант для интернет-магазинов с большим ассортиментом: точечные объявления динамически создаются под каждый ваш товар и соответствующий ему запрос.
Товарные кампании и реклама в товарной галерее
Товарная галерея — это карусель товаров из разных магазинов, которая появляется под строкой поиска в ответ на конкретный запрос.
Яндекс.Директ показывает не только ваши товары с ценами, но и акции в привлекательном и заметном формате, помогая пользователю быстро определиться с покупкой.
Не стоит думать, что это вариант только для продвижения сайтов крупных федеральных брендов. Формат доступен бизнесу любого масштаба, ведь для объявлений товарной галереи проходит отдельный аукцион.
В товарную галерею можно попасть двумя способами: с помощью простой в настройке «Товарной кампании» или же с помощью профессиональной кампании «Продажа большого ассортимента». Мы, конечно, за второй вариант: гораздо больше возможностей для оптимизации.
Ретаргетинг на поиске
Напомним, что ретаргетинг — это метод работы с пользователями, которые уже интересовались вашими товарами или услугами, например, уже были на вашем сайте.
Раньше была возможность «догонять» таких пользователей баннерами в РСЯ. Теперь им можно показывать и объявления на поиске.
Например, человек вбил в поиск «заказать сайт», побывал на сайте диджитал агентства Face, ознакомился с предложением и на время забыл об этом. Через месяц он решил, что сайт ему все-таки нужен, и вбивает в поиск «сайт под ключ». Мы можем показать ему свое объявление со специальным предложением, зная, что он уже с нашей компанией знаком.
Яндекс.Директ постоянно развивается и приятно радует нас обилием новых эффективных инструментов. Чтобы найти самый подходящий для вас формат, закажите услуги контекстной рекламы у профессионалов!
